Много наших товарищей, коллег и просто хороших знакомых уехали, и часть из них не хотят возвращаться.
Мы порассуждаем о том, чего среди очевидного им могло не хватить.
Они готовы пожертвовать своим комфортом, привычками, кругами общения, работой, бизнесом лишь бы сбежать
от риска мобилизации, а некоторые, чтобы не видеть,
как меняется место, к которому они привыкли.
Среди них были остро-категоричные ребята, которые уехали шумно, оставив после себя шлейф вони
и продолжая сейчас портить воздух на расстоянии.
Среди них были прагматичные люди, которые увидели,
что их бизнес-среда уехала в Дубайск, и чтобы остаться
в поле зрения и иметь доступ к телу, нужно ехать следом.
Но есть широченный пласт людей уехавших и оставшихся, которые не могут понять ответы на вопрос "Я здесь зачем. Мы куда. Мы про что".
Даже те, кто очень хочет и пытаются нащупать,
заходят в тупик.
Нам дали подсказку: манифест Президента и его спич на Валдае – много калорийных и правильных смыслов.
Но все же то, что говорит Президент, если и укладывается в базовую картину нашего мира и откликается в душе,
но недостаточно плотно. Недостаточно деталей. Вопросов
у многих появилось больше, чем ответов.
Для эксперимента возьмите любого простого человека
из глубинки без претензии на эстетику, глубокомыслие
и спросите: "Почему мы не хотим в Запад? Что плохого?". Все, что мы услышим – повторение очевидной мантры
про институт семьи, Родитель №1 и Родитель №2, ЛГБТ
и прочие декорации.
Он интуитивно чувствует свою принадлежность к Родине, стране, культуре, государству и государственности,
но не может конструктивно описать свои чувства и эмоции, и мы его за это не виним.
Так же, как ребенок из двора N не может объяснить, почему Спартак лучше ЦСКА или наоборот, но яростно
за него болеет просто потому, что в этом дворе
так принято.
РОССИИ НУЖЕН КУЛЬТУРНЫЙ КОД.
Культурный код – это брендбук государства.
Это символы, это образы, это ассоциации. Сейчас мы – это Сибирь, Медведь, Балалайка, Шапка-Ушанка и Водка.
Совсем нестыдные ассоциации, но уже устаревшие и неглубокие.
Нужно найти и нащупать новые. Не придумывать, а достать с поверхности, потом залезть глубже, добыть, сформулировать и придать форму.
Хорошо созданный культурный код сам без насаждения пропитает жизнь: визуальную эстетику архитектуры и интерьеров, тональность литературы, кухню, национальный продукт и что особенно важно – туризм.
Культурный код – это пароль для своих.
Это маркеры, которые объединяют фундаментальные взгляды, мышление и ценности.
Например, это престиж Полиции, Медицины, Армии, куда не страшно, не стыдно идти работать или иметь к этому отношение.
Например, это бизнес-отношения, в которых доверие строится на фундаментальных ценностях. Бизнесы, которые капитализированы в России будут работать с бизнесами и людьми, которые живут здесь и тратят деньги здесь.
Например, это свободный, но традиционный институт семьи без надстроек.
Культурный код – это энтузиазм и гордость.
Это фреймворк, если хотите.
Его не создаст за месяц студия Лебедева,
Его не сформулирует ВВП за пару прямых эфиров.
Он выкристаллизуется сам за ближайшее десятилетие,
но в наших руках искать референсы, набрасывать идеи
и окружать себя теми смыслами, визуалами,
в которых мы видим нашу Страну.